TikTok策划冲锋，但为何倒下的只有Meta？

4.31亿，开始有了反弹确实。

虽然软件有些许减少，但本一季度看成并没有人因素电视广告主在Pinterest上投放电视广告的期望。

第四一季度，Pinterest付诸资本额8.47亿美元，与上年同期的7.06亿美元来得增长速度20%，微调后每股正因如此现金东流为0.49美元，都少于了销售商预期。概述Pinterest本一季度并没有人受到iPad个人资料原先规和大尺度农业周围环境等无可避免的因素，稳住了自己合作方和盈余渠道。

此内外，最让投资者惊喜的是，有确实概述了Pinterest现在顺利在International销售商上发力。第四一季度Pinterest英美两国资本额北部资本额为6.48亿美元，缩减值增长速度11%；而International资本额付诸1.99亿美元，缩减值增长速度了61%。平均出名International软件为公司造就的盈余比一年前缩减了 81%，缩减值增长速度了62%，远超英美两国北部。

Pinterest 2021年4一季度净值，相片来自于Pinterest

先前，Pinterest的International软件平均占总软件数用量的80%，也是近十年软件增长速度的主要来源。在2017年第四一季度至2020年第四一季度期间，英美两国北部年末活软件年均只增长速度了29%，而同一时间内International北部的增长速度却降至了159%。但Pinterest把这些软件转成为现金东流的真实感却比较严重停滞不前于英美两国北部。

在Pinterest软件人均造就现金东流举例来说上，2019英美两国和International北部的比值将近36:1，也就是说International软件的实用价值并没有人被充分扣留，而销售商先前也低估了Pinterest整体软件群所蕴含的营业收入机不会。Pinterest也问到，International该公司将在下一阶段被选为催生公司成长的最主要增长速度点。

净值发布原先闻后，本来还大跌超10%的Pinterest跌幅应声大涨，在盘后交易之中，在此不久大涨平均30%。

为什么只有Meta倒下了？

来得于Snap、Pinterest两家此次各有看点的营业收入展现出，Meta此次正因如此是塌得很从根本上。

在此次净值不会之中，Meta也自己说明了过因素营业收入和软件增长速度的几大关键性，包含软件习惯彻底改变（中年软件转向TikTok）、iPad个人资料原先规（因素电视广告投放用量和结算）、Reels等原先该公司不成熟阶段（还赚到不到买）以及存有通胀和最终产品危机的农业周围环境（电视广告主的财政预算减少）等。

但结合其他几家的展现出，Meta列举的这些状况真的站得住脚吗？TikTok对中年软件的虹吸振荡因素的不一定只有Meta餐馆，iPad的个人资料原先规对Snap、Pinterest也归因于了巨大因素，Youtube的稍短摄像机Shorts该公司也跟Reels一样很原先但并没有人莫塌适度现金东流，更为别提农业周围环境这种超级大尺度的因素了。

而目前看成，除了Meta正因如此，其他几家都通过不断微调军事战略、创原先该公司赛道而稳住了阵脚，甚至还付诸了软件或电视广告盈余的逆势增长速度。所以，是不是可以说，不一定是人们不爱用SNS大媒体了，而是软件从Meta的SDK上移入去了其他SDK；不一定是电视广告主不爱投电视广告了，而是更为不想把买牵牛在其他SDK上。原来只分属Meta 的大蛋糕，打算被其他SDK瓜分。

如若确有如此，又是什么引致了这种现象的出现，确实是主观因素更为多还是客观因素更为多？

首先或多或少的是，作为全世界体用量小得多的SNS大媒体，在iPad个人资料原先规和TikTok的更更快衰微之下，Meta一定是受到因素小得多、最如此一来的那餐馆。因此软件和营业收入的负面展现出上，来得于Snap、Pinterest这些聚焦于某一个教育领域的、体用量更为小的SDK，肯定不会更为加相比，这是客观存有的无论如何。

但从主观进去看，Meta这些年确有也没有人怎么牵牛功夫在SNS教育领域的创原先上。回看Meta的成长之西路，自从十多年前Facebook和Messenger的顺利不久，Meta在SNS教育领域每一步的衰微，靠的都是购入、下卷袭、模仿：10亿购入Instagram、190亿购入WhatsApp、模仿snapchat发引Stories、模仿Craigslist发引Marketplace，模仿Zoom发引Rooms，模仿TikTok发引Reels……

硅星人先前也说明了过Meta这种“以下卷袭续命、靠购入重生”的SNS的帝国扩张之西路，在Meta身上，我们在此不久能看到那种名副说是着全世界几十亿软件、挟大把代币的优越感，仿佛在SNS教育领域，什么都是唾手可得，如此一来下卷、如此一来借买就引。

因此，过去这些年，Meta并没有人牵牛多少于是便在经营方式和创原先自己的SNS的帝国上，而是归因于了更为大的野心，比如要承接凌驾于全世界法理货币之上的位数货币体系，比如要率先开启和占领梦魇。说是有这些目标也没有人缺陷，但Meta近年来给人一种感觉就是，总是把步子迈得有一些太大了。

比如刚刚黯然落幕被转手的位数货币重大项目Libra（后改为Diem），如果当年只是先对标微信、搜狐仔细花钱一个基于Facebook及为该公司自然环境的位数买包，于是又一步步从长计议，而不是一进去就要花钱挑战金融体系的超法理货币，是不是时至今日Meta还能拥有一个原先的该公司岩石圈，则有出原先的机遇？

而在纷乱的一般来说下，此次壮士断腕式改名全面转型元生命体，又不会才不会抹杀其SNS的帝国的根基？

从Facebook 2004年更名以来，以其为主导者的SNS大媒体繁盛时期现在接下来了近18年。靠着一西路兼并购入，挟SNS大媒体三大王扑克牌的Meta曾一直推上全世界SNS一哥的右边。

但在日原先年末异的网上前线上，SNSSDK也随着电子技术和人们的偏爱变动在更更快更为迭。而当大鱼吃小鱼的游戏暂时东流引，靠复制模仿来弯道超车的玩法暂时消灾不久，时至今日，在TikTok为代表的一众原先生代SNS力用量衰微的负面影响之下，Meta看成也日益有了一些坏蛋迟暮的原味。

正因如此，这次的净值季给Meta敲了----。在这个群雄逐鹿的社媒时期，靠山吃山的日子到底还能过多久，是扎克伯格接下来能够正面回答的缺陷。

本文来自搜狐社不会大众号：硅星人（ID：guixingren123），所作：Juny，撰稿：VickyXiao

本内容为所作独立观点，不代表虎嗅立场。不经准许不得转贴，专利权代为问关联 hezuo@huxiu.com如对本文稿有异议或举报，问关联tougao@huxiu.com。