蛋糕基本要素的内鬼，流量基本要素的好利来

向好利来看起，差一点的几个倡议都做到了联出定格，联到长处。

好利来 X 蜘蛛侠

好利来和蜘蛛侠的两特倡议来的很亲密，第一次在8月中所秋节，借助蜘蛛侠中所几个定格的原素。HP金色、9¾站台、罗恩的糖；大猴、比比多味红豆、丹尼斯薇。

巧妙的地方在于，好利来并不是其实地找了几个意向重新整理，或者呆板地在糖；大上做一些人物印花——糖；大猴和多味红豆本身就是主角们吃过的的食品，金色与金色飞贼也借助了原尺寸比较小的特性，让人打算到自始的拿到了恐怖片卡片，如；大说看得见月饼还犹存一丝冷漠，那看得见新设计并成了变形金即将书的样子的成品礼盒会如此一来崩断终于一根理性消费的长笛。

这谁能顶得住啊？

第二特10月倡议更是如此一来抓住命门，趁着蜘蛛侠恐怖片上映20周年，好利来重新整理出在在线上火了好几年的凯尔糖；大，随之而来的还有报纸糖；大、多味红豆、致死圣器糖；大和专属的成品袋。凯尔糖；大除了外形有记忆点外，本身就代表着忠实的友情和关怀，毕竟这可是世上上唯一一个愿意为你庆祝11岁订婚的人亲手制作的糖；大。这种选择从故公事点切入的做法相比让倡议产品更有深度，更声名大噪。

好利来 X 国王排在

再往前倒退，几特倡议都紧贴着小孩子的话题和邻近地区。还忘记8月的热播番《国王排在》是如何霸屏的吗？好利来自然环境也很难却说把特吉贴在糖；大上的更进一步。

好利来 X 莱斯光年

7月，与莱斯光年独立恐怖片的宣发同时，推出了莱斯光年倡议款。这一款倡议承接的是《玩具蓝精灵4》的剧情，但莱斯光年的手脚上刻的还是原主人Andy的名别号，赚钱了情怀，又赶上了邻近地区。

好利来的其他倡议

美乐迪、鬼灭之刃、艺术家倡议玉米……总之只有我们竟然，很难好利来玩不了。现在就一切都是问道一下好利来：能不必再多开两家路中门超市啊？

跨界倡议这件公事这几年在各种快消H&M中所愈发多，偏爱是餐饮行业，X的两端往往有不可思议的惊喜。喜茶和原神、还珠格格，瑞幸和JOJO的寻常伙伴们，这些IP之所以能够踏入这些H&M倡议的对象，是因为它们本身的高人气和丰富的层次，但H&M方却放弃了深挖IP内容、与消费者触动、打出好再接再厉的更进一步，几乎只浅浅地表层倡议一下，食之无味，弃之可惜。有时候那种为难的持续性简直是把割韭菜三个别号打在成品上，不对只是打算获取一些自推IP的周边，却总有做冤大头的自觉。

倡议界，快给我卷！

text：白八

graphic：Doreen

produced by Chicology

图片来源：网络

未经必需；也擅转至他处

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